2024年艺术设计行业技能考试-广告师职业水平考试历年参考核心考点荟萃附答案
3.（）是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。
5.营销战略，是企业产品概念、定价、（）和传播各营销元素的特定组合方式，这些元素中的任何一个都有可能影响到广告的类型
A、“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”
D、“品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、文化内涵、符号、广告风格的无形总和”
18.消费者从接触广告信息到完成购买，往往要经过一段时间，这体现了广告效果的（）
19.商标标志形象的（），是运用形式美法则，通过图形、文字的图形化，文字与图形哦那个的组合，来表现易于识别的视觉化形象
22.企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售木的活动方式是（）。
23.广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。
24.1971年，有学者基于利润分析，认为任何品牌做广告，只能在临限程度与最大销售程度之间起作用，这个学者是（）
4.赞助营销能够（），通过赞助行善的过程，赞助商能够购达到扩大知名度和提升企业形象的目的。
B、品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。
17.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的（）
21.（）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。
17.（）的确立和发展，促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，并成为一种国际通行的广告运作机制
23.（）是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务，认知产品与服务的性能、品质，进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。
24.根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是（）
17.正确答案:依靠媒介本身的流动，把信息传递给消费者，如报纸发送到受众手中，广播、电视通过无线电波发送信息，流动性媒介适用于手中相对固定的广告信息传播。
主要指广告活动要运用艺术手段，借助于音乐、会滑、摄影、文学等艺术表现形式来加强广告作品的艺术魅力和对消费者的感染作用。以期提高整个广告活动的效力，进而增强广告作品的经济效益社会效益和心里效益。
A、按广告媒介的综合特性划分，广告媒介分为大众传播媒介、户外媒介、促销广告媒介、网络媒介等；
C、按照受众数量和传播范围，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介、小众媒介；
D、按照媒介能够传达到的地区范围，广告媒介可以分为世界性媒介、全国性媒介和地区性媒介。
即一般人所谈及的广告公司，这种广告公司为客户提供全面的服务，包括市场调查，广告计划拟定与执行，广告的设计与创作，选择媒介，制定预算，广告效果预测，信息反馈处理，公关服务等。
是直接影响和制约广告运作的条件和因素，它又称围观或可控环境。20销售百分比法：按照这种方法来确定下一年度的广告预算，就是用企业本年度的产品销售总额或对下一年度销售总额的预测乘上一个广告费用的百分比一次得到下一年的广告预算。
分镜头元素包括：镜头需要表现的广告主体，描述画面的旁白、字幕、人物对白等，要突出的配音、旁白或字幕，需要渲染的气氛，画面多占用的时长。
是道德规范在广告活动领域内的具体体现。它是广告主、广告经营者和广告发布者在从事广告活动过程中，应当遵守的基本的社会公德和职业道德。
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