每天广告令人目不暇接，想要从中脱颖而出，不仅需要出类拔萃的创意和视觉，更需要一些特别的加分项，例如动人心弦的治愈力。

　　在刚刚过去的2024，品牌们通过一支支充满治愈力的广告片，让人们在钢筋水泥间触到温暖，在匆匆步履中感到治愈。

　　本文选了四个立意不同的案例，通过简要的分析回顾，一起感受这些作品是如何超越商业，打动广泛受众人群的。

　　2024有两位老阿姨的故事广为流传，一位叫李红，来自电影《出走的决心》，一位叫麦子阿姨，来自大冰直播间。

　　她们演绎了同一件事：老一辈女性如何摆脱家庭与社会束缚，掌舵人生并寻求独立自我，为自己活一次。

　　李红是根据真人改编的虚构角色，其原型苏敏阿姨已经成功出走；而麦子阿姨的计划正在实施中。快手用一支微型纪录片讲述了后者的实现过程。

　　麦子阿姨带上地图与画笔一路向南，沿途从事热心网友提供的工作，因为他们都看到了大兵在线替阿姨求职。

　　人们因快手的行动收获治愈与感动。通过细致入微的记录，“往南走”的过程得到了完美呈现，而快手品牌的人文关怀也得以彰显。

　　麦子阿姨去了自己的“南方”，每个人也应找到属于自己的满月，尽管等待满月的过程有些躁动不安。

　　又逢一年中秋月圆，正是品牌与用户谈心好时机。抖音商城联合游本昌老师推出《人生满月时》短片。

　　在人生的旅途，没有人能做到“不惑”。有时迷茫失去方向，有时急于求成陷入焦虑。抖音商城联合和蔼可亲的游本昌老师，用语重心长的话语安抚着躁动的心灵。

　　作为长者的游老师告诉后辈，人生不能着急，每个人都会等到属于自己的成绩，要学会“为小事满月而庆祝”。

　　“刚离家的小伙子，能靠自己本事站稳当也是成就。”“照顾好身体才能看得到未来更远的风景。”每一句都说到了不同年龄阶段人的心坎里去。

　　“那些宏大的故事都是从小事的满月开始的”，这句话既可以形容人生，也可以概括中秋品牌沟通策略。

　　中秋节是一个群体节日，品牌在这个节日里可以讲宏大的文化和亲情。然而宏观是由微观组成，个体的生活体验是群体幸福感的根基。

　　抖音商城将视角落在了对个体幸福的挖掘。入职满月是一种满月，因为好的开端是成功的一半；跑步满月是一种满月，因为运动贵在持之以恒

　　节日的问候千篇一律，深度的治愈万里挑一。抖音商城找到焦虑的所在，采用正确的安慰方式，将品牌理念和祝福说到了心坎里。

　　没有人会耐心看完10分钟的广告，但是会饶有兴致地看完一支微电影。京东健康在819医师节推出的《纳兰的演讲》讲述了真实的“治愈”过程。

　　影片讲的是两位抑郁症患者的故事。一位牧民女孩的困境是故事开端，在老师的悉心帮助下，她逐渐摆脱与亲人的离别焦虑，最终打开心结登上演讲台。助人的老师也在这个过程中治愈了自己。

　　即使处于偏远的大草原，也能是连线专业医生，这些对于医疗资源不充分的居民来说，无疑是有极强说服力的卖点。

　　而在夜深人静之时，京东健康的医师也守候在网络另一端，这对于工作忙碌的现代人来说是一种安心保障。

　　因为丰富的人物形象和情节，这支广告能够更好地触动观众情感。将诉求融入到生活场景中，融入到人物命运中，更容易让观众联想到自己的经历和处境，从而更好地理解品牌理念与服务。

　　“凌晨是白天的背面，也是生活的另一面。每一个凌晨订单的背后，都有一个急匆匆的人，一个不知所措的人，一个心血来潮的人，一个无法入睡的人。”

　　在这支两分多钟的广告片中，看不到美团一年的订单量、营收增长以及市场份额，却看到了用户们下单买过的“好觉”、“温暖的拥抱”、“安全感”、“不辜负的热爱”

　　这些治愈的文字没有写在订单上面，而是藏在商品栏的字里行间，需要品牌用心解读给广告观众来听。

　　2033副耳塞，2033个人获得了静谧好眠；305680包暖宫贴，是另一半送出的“温暖的拥抱”；871束婚车花束，第二天的喜庆场面跃然眼前

　　如果说白天订单代表人的七情六欲，能够折射出人间百态，那么凌晨的订单则代表下单人最体己的时刻，表达了最急切真实的需求。

　　“美团外卖，送啥都快”不是一句空洞口号，而是有切切实实的业务做支撑。美团洞察到了用户的这些迫切需求，提供了凌晨外卖服务。

　　这种服务不仅“快”而且全面。从大众的管道疏通剂、耳塞，到小众的法律考试书籍、祭祀用品都有涉及，有多小众？法律考试书籍只有8本。

　　每一次燃眉之急的及时解决，都将加深用户对平台的信赖，这一信赖随着下单次数累积而愈发牢固。美团将这些典型时刻挑出来盘点，无疑是最好的年终总结。

　　用户需求是客观的，品牌通过产品与服务来解决问题的努力是主观的。其中品牌态度是推动这些努力的原动力，无形的动力需要有形的广告来呈现。

　　古人云，治大国如烹小鲜，品牌叙事也是如此。在宏大的时代中讲述微观的情感，更有感染力和穿透力，能够拉近品牌与观众的距离，令人感同身受。

　　本文系作者：顶尖广告授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。-->

　　《鸟哥笔记版权及免责申明》如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击反馈举报

　　Xinstall是专业的数据分析服务商，帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等，广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。

　　领30天VIP会员，110+门职场大课，250+本精读好书免费学！助你提升职场力！

　　顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务，专业安全，准时送达！

　　--

　　--

　　--

　　我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。

　　一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。

　　2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；

　　3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；

　　11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害形象进行网络欺凌的；

　　3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；

　　4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；

　　7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；

　　3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：

　　1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：

　　4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接

　　6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。

　　7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；

　　3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。

　　4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；

　　1)可能引发模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导不良嗜好影响身心健康的；

　　本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌或危害身心健康的行为都是不能容忍的。

　　当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌、危害身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。

　　随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。

　　评论成功且进入审核！审核通过后，您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~

　　--

　　鸟哥笔记-讲述营销的故事！始创于2010年，专注于营销界专业知识分享、营销资源对接，赋能营销从业者。内容涵盖广告、营销、运营、推广、品牌等细分领域知识及资源对接服务星空体育