語言文化系06 广告艺术设计与制作专业 毕业设计（毕业创作）指南 壹、广告设计与制作方向毕业设计选題参照目录 作品提交规定： 本专业毕业设计包括：毕业设计課題和毕业论文两项。 1.毕业论文：格式及字数参照語言文化系毕业论文统壹格式。 2. 毕业设计包括：電子原件（保留格式為jpg 和psd）、实物照片和打印 作品、设计阐明。 3.提交作品除以上规定外，另把“毕业论文”和“毕业设计”刻成光盘提交。 选題總规定： 1.选題要結合社會实践、市場分析，规定定位精确、考虑受众规定及使用 功能，尽量寻求适应社會經济文化和生产实际需求的实际选題。 2.选題创意要合理，理念要新奇，做到功能性与艺术性結合。 3.选題内容健康向上，要体現良好的思想精神品质。 4.公益设计类选題要关注社會生活，有社會责任意识和社會服务意识。 5.选題同步要考虑体現、体現、制作方面的問題，要具有灵活性、规范性 和完整性。 6.防止选題雷同，严禁抄袭他人设计作品。 7.根据提供的四项参照課題自选其中壹项。 二、毕业设计参照課題及详细规定 1.ＶＩ设计类 題目：為“永城职业技术學院”设计壹套视覺传达系统。 规定： 提交作品按提供的详细内容和规定制作成vi 手册或vi 树（含總设 计阐明，不少于200 字），尺寸：手册统壹為A4 紙张，vi 树打印為整開尺寸。 VI 设计的基本原则与详细规定： ①風格的统壹性原则 ②强化视覺冲击的原则 ③强调人性化的原则 ④增强民族個性与尊重民族風俗的原则 ⑤可实行性原则 ⑥符合审美规律的原则 ⑦严格管理的原则 内容包括：基础部分和应用部分 基础部分壹般包括： 企业的名称包括： 企业標志设计及標志创意阐明、標志反白效果图、標志原则化制图、標志 特定色彩效果展示。 企业原则字体包括： 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐標制图 企业简称中文字体方格坐標制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐標制图 企业简称英文字体方格坐標制图 企业原则色 企业造型（吉祥物） 吉祥物彩色稿及造型阐明 吉祥物立体效果图 吉祥物基本動态造型 企业吉祥物造型單色印刷规范 应用部分则壹般包括： 待客用项目类 洽談會、會客厅、會议厅家俱、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类 商品包装设计、包装紙、包装箱、包装盒、多种包装用的徽章、封套、封缄、 粘贴商標、胶带、標签等。 符号类 企业名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗 展示、活動式招牌、路標、纪念性建筑、多种標示牌、經销商用各类业务招牌、 標示。 帐票类 订單、货單、帐單、委托單、各类帐單、申請表、告知書、确认信、契约書、 支票、收据等。 文具类 专用信笺、便条、信封、文献紙、文献袋、简介信等。 服装类 男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领結、手帕、领带别针、伞、手提 袋等。 印刷类 股票、年度汇报書、企业壹览表、调查汇报、自办报刊、企业简历、概况、奖 状等。 大众传播类 报紙广告、杂志广告、電视广告、广播广告、邮寄广告等。 ＳＰ类 产品阐明書、广告传播單、展示會布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、 季节問候卡、明信片、多种ＰＯＰ类。 交通类 业务用車、宣传广告用車、货車、员工通勤車等外观识别。 证件类 徽章、臂章、名片、识别证、企业旗帜。 2、包装设计类。 参照題目： A、酒类包装 B、茶包装 C、醫药包装 D、服饰包装（含首饰包装） E、食品包装 F、家用電器、机電产品包装 G、果菜类包装 详细规定： A、題目可以自拟，最终提交作品分為包装实物、实物照片4 张（打印在 A4 紙上）、電子原件（存為jpg 和psd 格式），并附有设计阐明，字数不少于 150 字。 B、包装规定 ①名称易记。包装上的产品名称要易懂、易念、易记。 ②外形醒目。要使消费者從包装外表就能對产品的特性了如指掌。 ③印刷简要。包装印刷要力争简要。 ④体現信誉。包装要充足体現产品的信誉，使消费者透過产品的包装增長 對产品的依赖。 ⑤颜色悦目。壹般来說，欧洲人喜欢紅色和黄色，在超级市声上销售的高 档商多采用欧洲流行色，即淡雅或靠近魄的色彩。 ⑥有地区標志。包装应有产品地区標志或图案，使人轻易识别。 ⑦有环境保护意识。国际上許多有关包装材料的新的详细规定，總的趋势 是逐渐用紙和玻璃取代塑料、塑胶等材料。如德国规定中国出口到德国的食品 包装用瓦楞紙箱。 C、包装形式 以系列作品形式出現，分内包装、外包装和包装手提袋形式出現，每套4 件以上。 提议： ①以包装容器形状分类：可分為箱、桶、袋、包、筐、捆、坛、罐、缸、 瓶等。 ②以包装材料分类：可分為木制品、紙制品、金属制品、玻璃、陶瓷制品 和塑料制品包装等。 ③以安全為目的分类：可分為壹般货品包装和危险货品包装等。 ④包装分类：运送包装和销售包装。 3、广告招贴类： 参照題目： 商业海报、文化海报、電影海报和公益海报、企业产品品牌宣传类、企业 形象宣传类、個人形象宣传类等。 详细规定： 自选其中壹项，以系列形式出現，数量不少于3 张，尺寸：打印為半開紙 张，并附有设计阐明（不少于150 字）。 招贴海报设计的详细要素: 1.充足的视覺冲击力,可以通過图像和色彩来实現。 2.海报体現的内容精炼,抓住重要诉求點。 3.内容不可過多。 4.壹般以图片為主,文案為辅。 5.主題字体醒目。 提议： A、海报的格式，壹般有三部分构成，即標題、正文与落款。 B、標題是壹则海报的宣传“窗户”。因此標題的撰写尽量做到简洁明了，新 奇醒目，抓住讀者的愛好和注意力。 C、海报正文是海报的关键部分，它是對海报標題的详细描述。語言规定 形象生動，简要扼要。 D、落款 海报的落款要写明主办單位名称以及撰写曰期。海报的落款壹般写在海报 正文的左下角，曰期位于主办單位名称的下方，即可写在左下角，也可写在右 下角。 E、分类 商业海报 商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计， 要恰當地配合产品的風格和受众對象。 文化海报 文化海报是指多种社會文娱活動及各类展览的宣传海报。展览的种类诸多， 不壹样的展览均有它各自的特點，设计師需要理解展览和活動的内容才能运用 恰當的措施体現其内容和風格。 電影海报 電脑海报是海报的分支，電影海报重要是起到吸引观众注意、刺激電影票 房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。 公益海报 社會海报是带有壹定思想性的。此类海报具有特定的對公众的教育意义， 其海报主題包括多种社會公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬愛心奉 献、共同進步的精神等。 店内海报 壹般应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考 虑到店内的整体風格、色调及营业的内容，力争与环境相融。 招商海报设计 招商海报壹般以商业宣传為目的，采用引人注目的视覺效果到达宣传某种 商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主題，同步在文案的应用上 要注意突出重點，不适宜太花哨。 展览海报设计 展览海报重要用于展览會的宣传，常分布于街道、影剧院、展览會、商业闹 区、車站、码頭、公园等公共場所。它具有传播信息的作用，波及内容广泛、 艺术体現力丰富、遠视效果强。 4、書籍装祯类： 包括小朋友書籍装帧、科普哲學类書籍装帧、艺术类書籍装帧、文學讀物 書籍装帧、名人传记类書籍装帧、生活休闲类書籍装帧、動漫武侠类書籍装帧。 详细规定: 提交作品以系列形式出現，每套作品数量不少于3 件，打印在A4 紙张上， 并附有设计阐明（不少于150 字）。 A、体現封面设计的三要素：图形、色彩和文字。 B、根据書的不壹样性质、用途和讀者對象，能体現出書籍的丰富内涵， 并以壹种传递信息為目的和壹种美感的形式展現給讀者。 C、封面標題字体的设计形式必须与内容以及讀者對象相统壹。 D、符合讀者不壹样年龄、职业、性别的需要，還要考虑大多数人的审美 欣赏习惯，并体現不壹样的民族風格和時代特性。符合現代的技术和购置能力。 提议： 封面，扉页和插图设计是其中的三大主体设计要素。封面设计是書籍装帧 设计的重要构成部分。 1.小朋友类書籍：形式较為活泼，在设计時多采用小朋友插图作為重要图形， 再配以活泼稚拙的文字，来构成書籍封面。 2.画册类書籍： 開本壹般靠近正方形，常用12 開、24 開等，便于安排图片。 常用的设计手法是，选用画册中具有代表性的图画再配以文字。 3.文化类書籍： 较為庄严，在设计時，多采用内文中的重要图片作為封面的重 要图形，文字的字体也较為庄严，多用黑体或宋体；整体色彩的纯度和明度较 低，视覺效果沉稳，以反应深厚的文化特色。 4.丛書类書籍： 整套丛書设计手法壹致，每册書根据简介的种类不壹样，更换 書名和重要图形。這壹般是成套書籍封面的常用设计手法。 5.工具类图書： 壹般比较厚，并且常常使用，因此在设计時，防止磨损多用硬 書皮；封面图文设计较為严谨、工整，有较强的秩序感。 毕业论文課題及详细规定： 1.基础素描有关問題研究（含如下内容）： ①构图問題研究 ②造型問題研究 ③色调問題研究 ④空间关系問題研究 ⑤体現措施及風格問題研究 2.基础色彩有关問題研究（含如下内容）： ①构图問題研究 ②造型問題研究 ③色调問題研究 ④色彩关系問題研究 ⑤空间关系問題研究 ⑥技法風格問題研究 3.设计素描有关問題研究（含如下内容）： ①构造素描有关問題研究 ②超写实素描有关問題研究 ③意象素描有关問題研究 ④创意素描有关問題研究 ⑤设计素描与设计的关系問題研究等 4.设计色彩有关問題研究（含如下内容）： ①限色問題研究 ②归纳色問題研究 ③色彩的意象体現研究 ④综合材料技法研究 ⑤设计色彩与设计的关系問題研究 5.老式图案有关問題的研究 （含如下内容）： ①各少数民族图案研究 ②中国古代老式图案研究 ③国外图案借鉴研究 ④图案与材料工艺关系問題研究 ⑤图案的传承問題研究 ⑥图案的色彩运用研究 ⑦图案的造型象征意义研究 ⑧老式图案与現代设计的关系研究 6.基础图案研究（含如下内容）： ①图案的写生变化研究 ②图案的写意变化研究 ③图案运用問題研究 ④图案的变形法则研究(植物、動物、人物、風景) ⑤图案元素的构成研究 7.构成研究（含如下内容）： ①平面构成研究 ②色彩构成研究 ③立体构成研究 ④构成与设计的关系問題研究 ⑤视覺元素“解构”与“重构”研究 ⑥视覺秩序感研究等 8.美术字设计与运用問題研究（含如下内容）： ①美术字演变与传承研究 ②字体设计原则与法则研究 ③文字设计与版式设计研究 ④文字在设计中的运用研究 ⑤少数民族美术字開发研究等 9.標志设计有关問題研究（含如下内容）： ①標志的构成法则研究 ②標志的创意法则研究 ③文字类標志设计研究 ④图形类標志设计研究 ⑤文图結合类標志设计研究 ⑥標志的视覺心理与標志的传播关系問題研究 ⑦標志设计与企业形象筹划有关問題研究 ⑧抽象概念的视覺化——從概念到图形 ⑨標志概念精确传达研究 ⑩標志的制作問題研究 ⑾標志風格化問題研究（古典、現代、後現代） ⑿標志的发展预测性研究等 10. 有关视覺传达的有关問題研究 （含如下内容）： ①设计科學与艺术的关系問題 ②视覺传达的有效性問題 ③视覺传达设计的功能性与艺术性的辩证思索 ④有关视覺传达的主体与客体問題研究 ⑤视覺传达媒介研究 ⑥视覺传达的功能性研究等 11. 图形创意研究 （含如下内容）： ①图形创意与平面设计的关系問題研究 ②图形创意训练措施的研究 ③视覺图形与概念传达問題的研究 ④图形创意体現手法的研究 ⑤图形的创意法则研究 ⑥摄影类图形创意分析研究 ⑦绘写类图形创意分析研究 ⑧图形创意与发明性思维的有关研究 ⑨图形创意与构图的关系分析研究 ⑩图形创意信息传递的研究 ⑾图形创意与電脑辅助设计的研究 ⑿图形创意与插图的关系 ⒀图形创意的手法和材料的研究 ⒁图形创意中色彩的研究 ⒂图形创意的形象演绎過程的研究 ⒃图形创意与图案关系的研究等 12. 招贴设计研究（含如下内容）： ①广告的定位問題研究 ②广告的媒体研究 ③招贴画的艺术性与功能性的研究 ④招贴画的设计元素研究（构图、色彩、文字、图形、版式、装饰性的點 线面、標志、標识） ⑤招贴设计创意思维研究 ⑥招贴设计的教育性功能研究 ⑦招贴设计二维空间尺度研究 ⑧绘画手段在招贴设计制作中应用研究 ⑨招贴新形式的探索性研究等 13. 書籍装祯设计有关問題研究（含如下内容）： ①書籍装祯新型构造探索研究 ②書籍装祯设计中的内容与形式友好关系的探索研究 ③讀者类群的分析与書籍装祯设计的定位研究 ④書籍类别的分析与書籍装祯風格研究 ⑤書籍装祯设计材料的探索与研究 ⑥影响書籍传播推广的设计原因研究 ⑦民族图書设计的探索研究 ⑧系列書籍设计的探索研究 ⑨書籍设计之中版式、色彩、构成、文字、图形等元素的探索研究 ⑩封面设计与書籍装祯整体设计的关系 ⑾書籍装祯设计中的封面、扉页、环衬、勒口、目次、空白页、赠献、版 权页的整体配合关系的研究 ⑿插图有关問題的研究 14. 包装设计有关問題研究（含如下内容）： ①包装设计中的材料探索与研究 ②包装设计中的构造探索与研究 ③包装设计中内外包装的友好关系的探索与研究 ④包装设计中的色彩、构成、文字、图形、肌理等元素的探索与研究 ⑤包装设计中不壹样产品的消费群定位分析研究 ⑥系列包装设计的探索与研究 ⑦包装设计中的民族性、地区性的探索与研究 ⑧包装设计中造型的探索与研究 ⑨包装设计与环境保护之间的关系的探索与研究 ⑩包装设计与产品附加值的探索与研究 ⑾包装设计与消费心理的探索与研究 ⑿包装设计中广告与宣传效应作用的探索与研究 ⒀礼品包装设计的探索与研究。 15. POP 广告有关問題研究： ①POP 广告作用的探讨与研究 ②POP 广告的统壹性原则的探讨与研究 ③POP 广告灵活性原则的研究与探讨 ④POP 广告有效性原则的研究与探讨 ⑤POP 广告环境的探讨与研究 ⑥POP 广告的目的与定位的研究与探讨 ⑦POP 广告的材料与构造的探讨与研究 ⑧POP 广告的點、线、面的造型的探讨与研究 ⑨POP 广告的图形、文字、色彩等元素的探讨与研究 ⑩POP 广告的制作工具的探讨与研究 ⑾POP 广告的制作手法的探讨与研究 16. VI 设计有关問題研究（含如下内容）： ①企业標志设计与企业精神的探讨与研究 ②企业標志设计造型的探讨与研究 ③企业標志设计的民族性的探讨与研究 ④企业標志设计色彩的探讨与研究 ⑤企业標志设计手法的探讨与研究 ⑥企业原则字体的中英文设计形式的探讨与研究 ⑦企业原则图形设计与受众层面的探讨与研究 ⑧企业吉祥物设计中造型的探讨与研究 ⑨原则色与標识与企业精神、视覺冲击力的探讨与研究 ⑩VI 设计中元素的分割、重组及设计的延续性的探讨与研究 17．室内设计有关問題研究 （含如下内容）： ①设计哲學与現代室内设计有关問題研究 ②室内空间设计有关問題研究 ③室内空间尺度有关問題研究 ④室内设计的艺术流派与風格研究 ⑤室内光环境设计有关問題研究 ⑥室内绿化设计有关問題研究 ⑦室内色彩设计有关問題研究 ⑧室内空间设计与材料运用有关問題研究 ⑨室内空间设计与光环境有关問題研究 ⑩中国古典建筑空间设计与現代室内设计关系問題研究 ⑾室内绿色设计有关問題研究 ⑿室内设计民族化与地区化设计問題研究 ⒀室内设计室内室外化有关問題研究 ⒁室内设计空间改造有关問題研究 ⒂室内设计水体设计有关問題研究 18．空间构成有关問題研究（含如下内容）： ①單壹空间组合形式問題研究 ②多空间组合形式問題研究 ③线形空间有关問題研究 ④体量组合有关問題研究 ⑤空间形式美的规律 ⑥虚拟空间的延续性有关問題研究 ⑦空间类型的問題研究 19. 透视有关問題研究（含如下内容）： ①建筑体現图视點的选择与体現力度的关系研究 ②透视的严谨与夸张的研究 20. 公共装饰艺术设计（创作）有关問題研究（含如下内容）： ①公共装饰艺术观念探索公共装饰艺术的分类研究 ②公共装饰艺术与环境景观的关系問題研究 ③公共装饰艺术的主題性、艺术性有关問題研究 ④公共装饰艺术的老式与创新有关問題研究 ⑤装饰绘画有关問題研究 ⑥壁画有关問題研究 ⑦综合材料绘画有关問題研究 ⑧漆艺、漆画有关問題研究 ⑨特种工艺有关問題研究 ⑩都市雕塑有关問題研究 ⑾装饰雕塑有关問題研究 ⑿陶艺有关問題研究 ⒀壁饰有关問題研究 ⒁纤维艺术有关問題研究 ⒂编织艺术有关問題研究 ⒃装饰印、染艺术有关問題研究 ⒄装置艺术有关問題研究 ⒅公共装饰艺术与社會、人文、心理的关系問題研究 ⒆公共装饰艺术与商业空间关系問題研究 ⒇公共装饰艺术各类别技法、材料、媒介有关問題研究 （21）造型、色调、色彩、构图（构成）、材料、技法（技术）在公共装 饰艺术中的应用問題研究。 語 言 文 化 系 艺术教研室 四月二曰