市场规模，即市场容量，本汇报里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常见产值、产量、消费量、消费额等指标来表现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究，不但要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预计分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；另外，市场规模的同比增加速度，能够充足反应行业的成长性，假如一个产品或行业处于高速成长久，是很值得企业关注和投资的。本汇报的第三章对广告制作行业的市场规模和同比增速有很具体数据和文字描述。
消费结构是指被消费的产品或服务的组成成份，本汇报关键从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，关键研究各类细分产品或服务的消费情况，和细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，关键研究产品或服务全部销售给哪些用户群体了，和各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，关键研究产品或服务全部销售到哪些关键地域了，和一些关键区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有利于企业更为精确的把握目标用户和细分市场，从而调整产品结构，更加好地服务用户和应对市场竞争。
市场份额，又称市场拥有率，指一个企业的销售量在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判定本身市场地位的主要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制订市场战略的主要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本汇报以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而一些特定的省、市则为目标市场。
市场集中度是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基础、最主要的原因，集中表现了市场的竞争和垄断程度，常常使用的集中度计量指标有：行业集中率、赫尔芬达尔—赫希曼指数、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率和赫希曼指数两个指标被常常利用在反垄断经济分析之中。本汇报对市场集中度的研究采取的计量指标是行业集中率，CRn 指该行业的指定市场内前n 家最大的企业所占市场份额的总和，比如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn 的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数用户全部集中到有数的几家企业去了。
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