2024年圣诞节前夕，可口可乐再次掀起广告浪潮，但这次的宣传方式让人瞠目结舌——他们使用了中国开发的可灵AI。这一切不仅是技术的突破，更标志着广告界的一个新纪元。

　　可口可乐与三家AI工作室合作，推出了三个全新的“节日来了”广告。这是可口可乐首次尝试完全由生成式AI制作的广告，并在全球范围内正式投放。伴随着1995年经典广告的重制，这一尝试引发了许多讨论，其中包含了支持与反对的声音。

　　在广告制作中，SecretLevel等公司运用了快手开发的可灵AI，其表现得到了业内的广泛认可。相较于其他AI模型，如Leonardo、Luma和Runway，可灵展现出更为真实的人类动作和丰富的场景表现能力，深得可口可乐创作者的青睐。

　　在广告制作过程中，SecretLevel的创始人Jason Zada表示：“利用可灵，我们重新想象了这个标志性的假日广告，创作的体验无疑是革命性的。”其团队通过可灵生成了超过10000幅图像和5000个视频片段，以迅速满足可口可乐对广告效果的高标准要求。

　　可口可乐副总裁Pratik Thakar强调，这一系列广告不仅仅是技术上的突破，更是对品牌传统精神的继承和再创造。每个广告都蕴含着浓厚的节日氛围，特别是最后出现的圣诞老人，与温暖的季节情感相结合，让人感受到浓厚的节日气息。

　　可口可乐还在广告中注入了互动元素，通过二维码引导消费者参与到“创造真正的魔法”网站，这一切使得广告不仅仅是单向的信息传递，更是与消费者之间的互动交流。

　　然而，尽管广告在技术上取得了成功，它在社交平台上的反响却带来了极大的争议。星空体育不少评论指责AI生成的人物缺乏真实情感，过于虚假，甚至提醒大家怀旧的传统手法与现代科技的矛盾。一些网友戏谑地表示：“可口可乐杀死了圣诞老人”，这反映了对新技术与传统创作方式之间的深切担忧。

　　面对这些质疑，广告制作方并未退缩。他们认为AI技术的引入应当被视为辅助工具，而非创意的替代。Zada指出：“我们并不试图替代传统的创作过程，而是提供了更多创作的可能性，使得想法更迅速变为现实。”

　　在消费者的反馈中，研究显示这则广告获得了极高的情感共鸣评分，绝大多数大众似乎并不在意广告是由AI生成的，重点在于故事是否能够引起他们的共鸣。Thakar指出：“消费者并不像创意总监那样看待这些技术，而是更关注广告能否传递出愉悦的体验。”

　　随着科技不断进步与发展，可口可乐此次的尝试，无疑为品牌未来的广告策略开辟了新的方向。AI的引入不仅提升了创作效率，更为品牌与年轻消费者之间的对话搭建了新的桥梁。在这个过程中，我们见证了一个融合科技与传统的全新广告时代的拨动，值得我们继续关注未来的发展。返回搜狐，查看更多