开业当天，山姆寮步店门前人潮涌动，还没到点，现场已经大排长龙，纷纷拿着购物袋准备大干一场。

　　作为世界500强企业沃尔玛旗下的高端会员制商店，山姆会员商店向来以选址严苛和生意火爆著称。

　　要达到这一要求，一是选址要接近城市中心主城，不能太偏，二是交通配套要跟得上，便于辐射更大消费市场。

　　山姆首进东莞背后，是山姆加速下沉扩张的策略，也是对东莞商业市场的看好押注。

　　有意思的是，沃尔玛并没有把东莞首家山姆门店开在东莞市区，也没有开在松山湖，而是开在了寮步镇，这是一个东莞地图居中的位置，毗邻市中心主城区和松山湖，东莞任何一个镇街到寮步镇约半小时，坐拥“30分钟都市经济生活圈”，交通四通八达。

　　从消费力看，作为一座平均年龄仅33.4岁的城市，东莞庞大的年轻群体有着巨大的消费潜力。

　　根据《东莞市商圈活力研究》 （下称“《》”） 中显示，东莞商圈的消费者中，95后占比14.5%，85后-95前占比48.5%，年轻消费者占比超六成。

　　山姆会员商店东莞店开业后，将辐射带动周边近300万人群，形成强大引流能力，提振东莞的消费信心。

　　。其中上海门店最多达6家，北京和深圳各有4家，杭州、苏州、武汉各有3家。

　　自1996年8月在深圳福田开出国内首家山姆会员店以来，山姆扩张提速，尤其是近几年的发展更为迅速。

　　沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静在今年的新春致辞中表示，2023年山姆会员店的会籍数量裂变式增长，会员续卡率和活跃度持续上升。

　　%，连续两个财季保持增长态势，彰显了中国市场在其全球布局中的强劲动力。其中，山姆会员商店与电商业务成为增长亮点。

　　山姆会员商店的客流量实现正增长，会员收入同比增长23%，会员人数亦创历史新高。

　　电商业务方面，第二财季电商渗透率提升至49%，同比提高200个基点；电商销售额同比增长23%，与去年同期增速持平，并且在商品结构调整的推动下，毛利率实现稳步增长。

　　同时，已营业的山姆门店业绩持续保持着增长，也是一些商场业绩增长的主力门店。比如南京雨花客厅E-PARK的2023全年销售额为28亿，其中山姆会员店销售额就高达21亿元，珠海山姆会员店2023年销售高达25亿元。

　　零售市场一半是海水，一半是火焰。国内传统大卖场业态在持续关店的同时，山姆会员商店却在不断进击。

　　山姆超市是仓储式模式，所以对占地面积的要求比较高，一般在大城市的远郊地区，离市区距离较远，而其它商超基本在市区、居民区或商圈，更加便民。

　　这样一对比，山姆超市的产品种类和地理位置似乎都不占优势，但为何能如此深受欢迎？

　　会员制超市作为一种舶来品，在当前语境下，被视作是一种快速满足阶级想象的产物。

　　一般来说，山姆对标的人群大多是有家庭的中产群体。但在小红书上投放大量广告做产品宣传后，山姆成为了网红打卡点，在网红效应下山姆代购爆火。

　　因此，山姆超市背后的消费星空体育者不止于中产家庭，而是覆盖了各年龄层的消费群体。

　　山姆超市在小红书的话题度很高，比如“山姆免费试吃” “必买攻略” “山姆测评”等都在小红书有不少讨论度。

　　这份认可，根植于山姆对商品质量的坚守、价格的合理定位，以及它为会员创造的独特情感价值与实惠。

　　此前就有消费者表示：我愿意为了品质、放心、省心的购物体验买单，并不是我想选择山姆，是除了山姆没得选。

　　相信对于很多中产阶层来说，山姆超市无疑是更佳的选择。无论是爆款小松饼，简单易制的虾滑，还是丰富的熟食肉类产品，山姆都为忙碌的打工人提供了一个高品质的厨房。

　　它准确把握了消费者对美食的追求，节省了制作时间，使前往山姆的幸福感倍增，而这人这是国内其他会员制超市需要学习的。